kb体育电竞官网(中国)有限公司市场营销本科专业人才培养方案
（Marketing，110202）
一、培养目标
本专业旨在培养信念执著、品德优良、知识丰富、本领过硬，适应社会经济发展与经济全球化的需要，专业基础扎实、富有创新精神、创业能力与国际实视野，具有跨文化交流能力和实践能力，能够胜任国际与国内市场营销管理与策划和相邻专业业务工作的应用型高素质专门人才。
二、培养规格
1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导；愿为社会主义现代化建设服务，为人民服务，有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感；具有爱岗敬业、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。
2、具有国际教育背景和一定的人文社会科学、自然科学基本理论知识，掌握本专业的基础知识、基本理论、基本技能以及相邻专业的基本知识，具有比较扎实的经济、管理、写作、数学、计算机等方面的基础理论知识，具有独立获取知识、提出问题、分析问题和解决问题的基本能力及开拓创新精神，具备一定的从事本专业业务工作和适应相邻专业业务工作的基本能力与素质；具有较高的德语听、说、读、写、译能力和跨文化交流能力。
3、具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，具有健康的心理和体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。
4、具有正确的审美观念、高雅的审美品位和良好的美学素养，具有一定的感受美、表现美、鉴赏美、创造美的能力。
三、培养模式
1、本专业实行中、德合作办学模式。前三学年在山西财经大学学习，第四学年在德国经济管理应用技术大学学习。第一学年主要集中强化学习德语和通识课；第二、第三学年主要学习专业共同课和专业基础课（专业共同课为中方教师以中文授课，专业基础课为德方教师以德语授课）；第四学年学习专业课程，并进行毕业实习、撰写毕业论文、完成毕业论文答辩。
2、本专业实行宽口径的通识人才培养模式。学生入学时不分专业，于第四学年留学德国前再根据各自意愿选报并确定具体专业。在通识教育基础上进行专业教育，实现专业教育与通识教育的统一和融合。
3、本专业采用参与式、互动型的教学方法与模式，把传统的注入式教育改变为研究式的素质教育，由单一的课堂教学转化为师生之间多形式的互动交流，积极开展启发式和讨论式教学。
四、学制与基本修业年限
本专业教育实行3—6年的弹性学制，基本修业年限为4学年。
五、毕业及授予学位要求
学生在规定修业年限内完成培养方案规定课程或教育环节，获得180学分，其中：必修课程或教育环节169学分；选修课程或教育环节11学分，并符合各项要求准予毕业，授予德国经济管理应用技术大学学士学位，并发给山西财经大学本科毕业证书。
学生在规定修业年限内取得本科毕业所要求的学分，并符合山西财经大学学士学位授予条件的，经学校学位委员会审查通过，授予管理学学士学位并发给山西财经大学学位证书。
六、教学时间分配表
|
学年（学期）
教育教学环节
|
第一学年
|
第二学年
|
第三学年
|
第四学年
|
合计(周)
|
|
一
|
二
|
三
|
四
|
五
|
六
|
七
|
八
|
|
军事训练（含入学教育0.5）
|
2
|
|
|
|
|
|
|
|
2
|
|
授课
|
12
|
16
|
16
|
16
|
16
|
16
|
12
|
|
104
|
|
期末考试
|
2
|
2
|
2
|
2
|
2
|
2
|
2
|
|
14
|
|
毕业实习
|
|
|
|
|
|
|
3
|
6
|
9
|
|
毕业论文(设计)
|
|
|
|
|
|
|
1
|
10
|
11
|
|
毕业教育
|
|
|
|
|
|
|
|
2
|
2
|
|
社会实践周
|
|
1
|
|
1
|
|
1
|
|
|
3
|
|
教学研究活动/科研训练与素质拓展周
|
1
|
|
1
|
|
1
|
|
1
|
|
4
|
|
机动
|
1
|
1
|
1
|
1
|
1
|
1
|
1
|
1
|
8
|
|
寒假+暑假
|
5
|
7
|
5
|
7
|
5
|
7
|
5
|
|
41
|
|
合计
|
50
|
52
|
52
|
44
|
198
|
七、课程体系与教学计划表
课程体系与教学计划表
|
组群
|
类别
|
课程代码
|
模块
|
课程名称
|
学分
|
学时
|
学时
类型
|
建议学期、周数、周学时分配
|
|
|
|
|
理论
|
实践
|
一
|
二
|
三
|
四
|
五
|
六
|
七
|
八
|
|
|
12
|
16
|
16
|
16
|
16
|
16
|
12
|
8
|
|
|
通识课组群■
|
思想政治理论课■
|
301001000
|
马克思主义基本原理△
|
3
|
48
|
36
|
12
|
4
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
301006000
|
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论△
|
6
|
96
|
80
|
16
|
|
6
|
|
|
|
|
|
|
|
|
301003000
|
中国近现代史纲要
|
2
|
32
|
32
|
|
|
2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
301004000
|
思想道德修养与法律基础△
|
3
|
48
|
36
|
12
|
4
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
301005000
|
形势与政策△
|
2
|
108
|
70
|
38
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
|
|
|
小计
|
16
|
332
|
250
|
82
|
8
|
8
|
|
|
|
|
|
|
|
|
公共通识课组群■
|
501001100
|
大学
德语■
|
德语Ⅰ△
|
20
|
320
|
240
|
80
|
15/5
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
501001200
|
德语Ⅱ△
|
20
|
320
|
240
|
80
|
|
15/5
|
|
|
|
|
|
|
|
|
501002100
|
德语口语Ⅰ
|
2
|
32
|
|
32
|
2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
501002200
|
德语口语Ⅱ
|
2
|
32
|
|
32
|
|
2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
201002100
|
大学数学■
|
微积分
|
3
|
48
|
48
|
|
3
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
201003000
|
线性代数
|
4
|
64
|
64
|
|
|
4
|
|
|
|
|
|
|
|
|
081001000
|
大学计算机■
|
大学计算机基础
|
2
|
32
|
32
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
|
|
|
081001S00
|
大学计算机基础实验
|
1
|
16
|
|
16
|
|
|
1
|
|
|
|
|
|
|
|
221002000
|
大学体育
□
|
田径□
|
2
|
32
|
32
|
|
√
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
|
221003000
|
篮球□
|
2
|
32
|
32
|
|
√
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
|
221004000
|
排球□
|
2
|
32
|
32
|
|
√
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
|
221005000
|
足球□
|
2
|
32
|
32
|
|
√
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
|
221006000
|
健美操□
|
2
|
32
|
32
|
|
√
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
|
221007000
|
武术□
|
2
|
32
|
32
|
|
√
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
|
221008000
|
乒乓球□
|
2
|
32
|
32
|
|
√
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
|
221011000
|
体育舞蹈□
|
2
|
32
|
32
|
|
√
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
|
221012000
|
游泳□
|
2
|
32
|
32
|
|
√
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
|
221013000
|
啦啦操□
|
2
|
32
|
32
|
|
√
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
|
221014000
|
瑜珈□
|
2
|
32
|
32
|
|
√
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
|
221015000
|
羽毛球□
|
2
|
32
|
32
|
|
√
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
|
001001000
|
安全教育△
|
2
|
32
|
16
|
16
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
|
|
小计
|
60
|
960
|
704
|
256
|
22/5
|
23/5
|
3
|
-
|
-
|
-
|
-
|
-
|
|
|
合计
|
76
|
1292
|
954
|
338
|
28/7
|
30/6
|
3
|
|
|
|
|
|
|
|
学科共同课程组群■
|
经济管理学类
|
012002000
|
微观经济学
|
3
|
48
|
48
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
|
|
012003000
|
宏观经济学
|
3
|
48
|
48
|
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
|
022001000
|
统计学
|
3
|
48
|
48
|
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
|
032001000
|
国际经济学
|
3
|
48
|
48
|
|
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
042002000
|
金融学
|
3
|
48
|
48
|
|
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
合计
|
15
|
240
|
240
|
|
|
|
3
|
6
|
6
|
|
|
|
|
|
专业课程组群■
|
专业必修课程■
|
503001000
|
Management Basics
（管理学基础）
|
5
|
92
|
92
|
|
|
|
5
|
|
|
|
|
|
|
|
503002000
|
Schlüsselqualifikationen
（核心能力）
|
1
|
32
|
|
32
|
|
|
1
|
|
|
|
|
|
|
|
503003000
|
Grundlagen Rechnungswesen
（财务基础）
|
6
|
104
|
104
|
|
|
|
6
|
|
|
|
|
|
|
|
503008000
|
Wirtschaftsdeutsch
（经济德语）
|
2
|
40
|
|
40
|
|
|
2
|
|
|
|
|
|
|
|
503004000
|
Information Technology & Processing
（信息技术与处理）
|
6
|
96
|
96
|
|
|
|
|
6
|
|
|
|
|
|
|
503005000
|
Beschaffung, Fertigung & Marketing
（采购，生产与市场营销）
|
4
|
69
|
69
|
|
|
|
|
4
|
|
|
|
|
|
|
503006000
|
Mikroökonomik
（微观经济学）
|
5
|
76
|
76
|
|
|
|
|
5
|
|
|
|
|
|
|
503009000
|
Bilanzen und Steuern
（会计与税收）
|
7
|
112
|
112
|
|
|
|
|
|
7
|
|
|
|
|
|
503010000
|
Finanzierung & Investition
（金融与投资）
|
3
|
56
|
56
|
|
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
503011000
|
Human Ressources
（人力资源管理）
|
3
|
52
|
52
|
|
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
503012000
|
Makroökonomik und staatliches Handeln
（宏观经济学和国家行为）
|
5
|
72
|
72
|
|
|
|
|
|
|
5
|
|
|
|
|
503013000
|
Wirtschafts- und Privatrecht（经济法与私法）
|
3
|
44
|
44
|
|
|
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
503014000
|
Sanierung & Restrukturierung
（重建管理）
|
4
|
60
|
60
|
|
|
|
|
|
|
4
|
|
|
|
|
503015000
|
Projektmanagement
（项目管理）
|
2
|
36
|
36
|
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
503020000
|
Marketingtrends & forschung
（营销趋势与市场开发）
|
3
|
56
|
56
|
|
|
|
|
|
|
|
3
|
|
|
|
503021000
|
Vertrieb（销售学）
|
3
|
48
|
48
|
|
|
|
|
|
|
|
3
|
|
|
|
503017000
|
Internationales Management（国际管理）
|
2
|
40
|
40
|
|
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
503018000
|
Internationale Wirtschaftsbeziehungen
（国际经济关系）
|
2
|
40
|
40
|
|
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
503019000
|
Deutsch in der betrieblichen Praxis（商务德语）
|
2
|
32
|
|
32
|
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
合计
|
68
|
1143
|
1039
|
104
|
|
|
14
|
15
|
13
|
14
|
12
|
|
|
|
公共选修课组群□
|
模块Ⅰ
|
人文与国学
|
2
|
30
|
30
|
|
|
|
√
|
√
|
√
|
√
|
|
|
|
|
模块Ⅱ
|
公共艺术
|
2
|
30
|
30
|
|
|
|
√
|
√
|
√
|
√
|
|
|
|
|
模块Ⅲ
|
创业教育
|
2
|
30
|
30
|
|
|
|
√
|
√
|
√
|
√
|
|
|
|
|
合计
|
6
|
90
|
90
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
综合实践组群■
|
学年论文◎
|
2
|
|
|
|
|
|
|
1
|
|
1
|
|
|
|
|
毕业实习◎
|
2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
毕业论文（设计）◎
|
4
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4
|
|
|
合计
|
8
|
|
|
|
|
|
|
1
|
|
1
|
|
6
|
|
|
军事训练组群■
|
401001000
|
军事理论与军事技能训练◎
|
2
|
2周
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
社会实践活动组群■□
|
科研训练与素质拓展□
|
模块Ⅰ
|
科研项目◎
|
2
|
|
|
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
|
|
|
|
模块Ⅱ
|
学术论文◎
|
2
|
|
|
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
|
|
|
|
模块Ⅲ
|
学科竞赛◎
|
2
|
|
|
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
|
|
|
|
模块Ⅳ
|
学术讲座◎
|
2
|
|
|
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
|
|
|
|
模块Ⅴ
|
团学活动◎
|
2
|
|
|
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
|
|
|
|
模块Ⅵ
|
资格认证◎
|
2
|
|
|
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
|
|
|
|
模块Ⅶ
|
名著欣赏◎
|
2
|
|
|
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
|
|
|
|
社会实践周活动■◎
|
3
|
|
|
|
|
1
|
|
1
|
|
1
|
|
|
|
|
合计
|
5
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
全程总计
|
180
|
2765
|
2323
|
442
|
37
|
39
|
22
|
25
|
21
|
18
|
2
|
6
|
|
|
说明：■表示必修课程，□表示限定性选修课程——限定性选课是指根据各专业、模块要求，在相应的模块选修规定的课程，△表示含实践环节课程， “—”表示该课程按照学时要求在相应学期均衡开设；“√”表示该课程（教育环节）在相应学期由学生任意选修；“◎”表示该课程（教育环节）没有周学时要求，学生按照学分要求在相应学期完成。
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
八、课程教学学时、学分分布表
|
课程类别
|
学分
|
学时
|
学时类型
|
建议学期、周数、周学时分配
|
|
理论
|
实践
|
一
|
二
|
三
|
四
|
五
|
六
|
七
|
八
|
|
12
|
16
|
16
|
16
|
16
|
16
|
12
|
8
|
|
通识课程组群
|
思想政治理论课程
|
16
|
332
|
250
|
82
|
8
|
8
|
|
|
|
|
|
|
|
公共通识课
|
60
|
960
|
704
|
256
|
27
|
28
|
3
|
|
|
|
|
|
|
学科共同课组群
|
15
|
240
|
240
|
|
|
|
3
|
3
|
6
|
3
|
|
|
|
专业课程组群
|
专业必修课
|
68
|
1143
|
1039
|
104
|
|
|
14
|
15
|
13
|
14
|
|
|
|
公共选修课组群
|
6
|
90
|
90
|
|
|
2
|
2
|
2
|
2
|
2
|
|
|
|
综合实践组群
|
8
|
|
|
|
|
|
|
1
|
|
1
|
2
|
6
|
|
军事训练组群
|
2
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
社会实践活动组群
|
5
|
|
|
|
|
1
|
|
1
|
|
1
|
|
|
|
合 计
|
180
|
2765
|
2323
|
442
|
37
|
39
|
22
|
22
|
21
|
21
|
2
|
6
|
九、实践育人环节
|
实践育人
环节
|
课程名称
|
学分
|
总学时
|
开课学期
|
|
一
|
二
|
三
|
四
|
五
|
六
|
七
|
八
|
|
实践教学
|
基础实践
|
马克思主义基本原理
|
1
|
12
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
|
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
|
1
|
16
|
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
思想道德修养与法律基础思想道德修养与法律基础
|
1
|
12
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
|
形式与政策
|
|
38
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
|
|
德语I
|
5
|
80
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
|
德语II
|
5
|
80
|
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
德语口语I
|
2
|
32
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
|
德语口语II
|
2
|
32
|
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
大学计算机基础实验
|
1
|
|
|
|
√
|
|
|
|
|
|
|
学科专业实践
|
Schlüsselqualifikationen
（核心能力）
|
1
|
32
|
|
|
√
|
|
|
|
|
|
|
Wirtschaftsdeutsch
（经济德语）
|
2
|
40
|
|
|
√
|
|
|
|
|
|
|
Deutsch in der betrieblichen
Praxis（商务德语）
|
2
|
32
|
|
|
|
|
|
|
√
|
|
|
综合实践
|
学年论文
|
2
|
|
|
|
|
√
|
|
√
|
|
|
|
毕业实习
|
2
|
|
|
|
|
|
|
|
√
|
√
|
|
毕业论文
|
4
|
|
|
|
|
|
|
|
√
|
√
|
|
军事训练
|
军事理论与军事技能训练
|
2
|
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
|
社会实践活动
|
科研训练与素质拓展活动
|
2
|
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
|
|
|
社会实践周活动
|
3
|
|
|
√
|
|
√
|
|
√
|
|
|
|
合计
|
38
|
406
|
|
|
|
|
|
|
|
|
十、学习指南
（一）总体要求（见附件七）
（二）专业学习指南
1、在选课之前，必须按照学校要求在规定时间内完成网上评教。
2、必须严格执行本人才培养方案的各项规定，按照人才培养方案设置的课程和进度来选课。
3、由于课程之间存在前修和后修的关系，在选课的时候，一定要根据人才培养方案规定的开课学期来选择当期的课程，不要随意选择不再开课学期的课程；
4、“大学体育”课程要求两个学期不能选同样的项目，但初级班和高级班不在此限；
5、“公共选修”课程要求学生出国前分别在三个模块中至少选一门，即每一模块至少修读2学分，共计6学分；
6、学年论文应为德语写作，二年级末和三年级末各1篇；
7、“科研训练与素质拓展”课程不限模块，要求在出国前至少取得2学分。
十一、名著阅读书目
名著阅读书目
|
序号
|
书名
|
著者
|
出版社
|
版本
|
出版年
|
语种
|
|
1
|
经济学
|
萨缪尔森
|
机械工业出版社
|
最新版
|
2000
|
中文
|
|
2
|
市场营销原理
|
菲利普·科特勒
|
清华大学出版社
|
最新版
|
2007
|
中文
|
|
3
|
营销管理
|
菲利普·科特勒等
|
中国人民大学出版
|
最新版
|
2009
|
中文
|
|
4
|
市场营销原理
|
菲利普·科特勒
|
机械工业出版社
|
最新版
|
2006
|
中文
|
|
5
|
消费者行为学
|
德尔·J·霍金斯等
|
机械工业出版社
|
最新版
|
2001
|
中文
|
|
6
|
零售管理
|
巴里·伯曼
|
中国人大出版社
|
最新版
|
2002
|
中文
|
|
7
|
战略品牌管理
|
凯文·莱恩·凯勒
|
中国人大出版社
|
最新版
|
2003
|
中文
|
|
8
|
世界是平的
|
托马斯·弗里德曼
|
湖南科学技术出版
|
最新版
|
2006
|
中文
|
|
9
|
全球营销
|
乔尼·约翰逊
|
中国财政经济出版
|
最新版
|
2004
|
中文
|
|
10
|
Advertisingand Integrated Brand Promotion
|
Thomas O'Guinn, Chris Allen
|
South-Western College Pub
|
最新版
|
2005
|
英文
|
|
11
|
Basic Marketing
|
E. Jermoe McCarthy
|
By IRWIN
|
最新版
|
2002
|
英文
|
|
12
|
Kompakt-Training Marketing
|
Weis, Hans Christian
|
Verlag Neue Wirtschaftsbriefe
|
6. Auflage
|
2010
|
|
|
13
|
30 Minuten für professionelles Online-Marketing
|
Schwarz, Torsten
|
Gabal Verlag
|
4. Auflage
|
2011
|
德文
|
|
14
|
Grundwissen Marketing
|
Engler, Uwe; Hautmann, Ellen
|
Cornelsen Verlag
|
2. Auflage
|
2010
|
德文
|
|
15
|
Grundlagen Marketing: Von der Vermarktungsidee zum Marketingkonzept
|
Zollondz, Hans-Dieter
|
Cornelsen Verlag
|
4. Auflage
|
2008
|
德文
|
|
16
|
Marketing
|
Kalka, Regine; Mäßen, Andrea
|
Haufe-Lexware
|
5. Auflage
|
2010
|
德文
|
|
17
|
Marketingpläne: Eine Einführung für die praktische Anwendung
|
McDonald, Malcolm
|
Spektrum Akademischer Verlag
|
6. Auflage
|
2008
|
德文
|
|
18
|
Marketingmanagement Folienvorlagen (2 CDs in Hülle: Gabler Wirtschafts-Lexikon)
|
Kotler/Bliemel
|
Schäffer-Poeschel Verlag
|
10. Auflage
|
2001
|
德文
|
|
19
|
Marketing: Grundlagen markorientierter Unternehmensführung
|
Meffert, Heribert; Burmann, Christoph; Kirchgeorg, Manfred
|
Gabler Verlag
|
10. Auflage
|
2008
|
德文
|
|
20
|
Internationales Marketing-Management
|
Berndt, Ralph; Fantapié Altobelle, Claudia; Sander, Matthias
|
Springer-Verlag
|
3. Auflage
|
2005
|
德文
|
